经过春节的短暂休整，“世界超市”义乌再次迎来客流高峰。

2月28日，正月十二，全球最大的小商品集散中心——义乌国际商贸城及义乌全球数贸中心开市，8万个商位的经营主体重新开门迎接全球客商。和去年不同，今年的开市“主场”首次设在全球数贸中心。

作为总台马年春晚义乌分会场主舞台，开业刚满4个月的全球数贸中心成为了义乌“春晚效应”的缩影。

开市当天的数据显示，义乌国际商贸城、全球数贸中心、篁园服装市场、国际生产资料市场首日开门率达97.4%，较2025年开市首日上升2.3个百分点；市场总客流量29.1万人次，同比上升23.8%，其中义乌全球数贸中心客流量6.2万人次。

2月28日，中外客商在义乌全球数贸中心庆祝开市 新华社图

打品牌提高“质价比”

开市当天，在全球数贸中心的大门外，数辆旅游大巴车整齐排列，从周边地区结伴前来“进货式旅游”的消费者不在少数。

受益于春晚带来的热度，在时尚饰品“银蒂”品牌负责人朱素芳的感受里，今年店铺内的人流量比往年翻了几倍。她告诉第一财经，人流对应着下单量，门店显眼位置展示的“春晚同款”目前已经预售了70多万元。

义乌升宝母婴用品有限公司负责人方青也感受到了比往年更旺的人气，“春节期间义乌就吸引了不少外地人来旅游”。

凭借“春晚效应”，义乌跻身今年春节县域旅游热度榜首。第三方平台数据显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。

热闹的表面之下，全球生意仍是主角。如何在不确定性仍在加剧的2026年拿捏全球市场，义乌的外贸人已有答案。

不管是遭受产业转移挑战的纺织面料行业，还是受少子化趋势冲击的婴幼用品行业，抑或是塑料、橡胶等传统日用品，在义乌市场都很难看到颓势。尤其是全球数贸中心试图改变传统贸易模式、颠覆原有生意惯性的定位，确确实实推动了义乌的传统外贸人加快数字化、品牌化和差异化的脚步。